玩转电商产品宣传片市场


如今我们已进入移动互联网所引导的新媒体时代,这不仅仅是技术带来的媒体变革,还将随之彻底颠覆依附其上的传播结构和商业结构,包括产品形态、生产方式、传播角度、盈利模式等都将随着新媒体的发展及人们对内容的消费升级而不断更新。但无论未来如何变化,内容在互联网营销中将变得越来越重要。电商产品宣传片也就是商家在淘宝、天猫、京东等平台上使用的,展示商品细节的短视频,适合在移动和短期休闲场所观看,有完整的策划和专业的拍摄制作。电商产品宣传片拍摄体现了“三微”:微时间、微生产周期和微资金投入,一般说来电商视频的时长集中在10秒到1分钟,最长也不会超过10分钟,主要在互联网和手机上展示和传播。


其实,做内容营销的目的就是把分散的流量重新聚集,但和粗暴的导量不同就在于,背后的用户在具象的内容上,其喜好特征被描绘得更清晰,一旦在营销内容上达到与这批用户的强关联,将有可能被用户口口相传,以实现更多相连流量的递增。


玩转内容营销方面,随视传媒拥有专业的策划团队、丰富的经验和资源,并帮助电商各大品牌共创了一个又一个佳绩。随着市场需求的逐渐增多,电商视频拍摄团队也像雨后春笋般迅速增长。电商视频发展势头强劲、发展前景广阔。但是,如何建立科学可行的行业标准,是点上视频拍摄制作在可持续发展的道路上稳步成长,是值得每个制作团队认真思考的问题。基于平台资源整合,以定制为导向主体、质量内容为保证、明星话题为亮点、主流价值观传播为核心、系列传播为形式,应该是该行业做大做强的正确发展方向。


电商产品宣传片拍摄应当遵循两个原则:


1、电商产品宣传片拍摄图像应使电影观众有身临其境的直观感受,并对宣传的内在气质和突出特点有深入了解。


2、有效结合整体电商产品宣传片拍摄策划方案。主要途径是通过画面营造场景氛围,更好地向公众展示资源、功能、服务和优势,诠释和翻译他们的文化理念。

针对商品应当遵循FAB原则

1、产品属性,电商首先应该为自己的产品定位,所以一定要了解产品的属性,比如凉茶,他的属性是饮料。

2、产品优势,是目标受众最关心的问题之一,比如OPPO手机的拍照功能。

3、产品利益,也就是产品的卖点,比如江小白,它的卖点不仅仅局限在他的属性与优点,产片可以创造卖点,营销情怀。

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