短视频四种群体怎么样才能接入营销

移动互联网迅速发展的时代赋予了每一个人非常丰富的生活, 短视频拍摄之所以可以取得如此高的用户黏度,用95话来说是因为“短视频打开了一个新的世界”,在短视频的世界里,他可以放松,可以娱乐,甚至还可以探索一些个人的兴趣,从而拓展视野、增长技能等等。短视频利用每个人不同的使用动机,打造出一个多元化的专属生态给予每一个人的未来和品牌的营销带来了非常巨大的想象空间。从一张黑白图片到第一台黑白电视机再到如今火爆的短视频,人们的视听生活发生了翻天覆地的变化。分别划分出四类短视频用户。




第一类称之为“炫我派”。在访谈中有的用户就说自己特别喜欢看别人晒的车,针对这种心理诉求,有的人就会拿车出来炫,同样,也有人炫肌肉,甚至达人们炫表情炫舞蹈,都是针对这种心理诉求出现的。“炫我派”在短视频用户当中是一个非常重要的群体。80后男性为主,创业者、自由职业者居多,喜欢展示自我。


第二类“镜我派”。“镜我派”是那些总在看别人生活的人。为什么他要去看别人的视频呢?因为他向往着别人的生活,他在寻找平行世界的自我,如果只需通过看看短视频就能够了解到别人更有趣的生活,那其就愿意通过这种方式了解他人生活满足个人需求。 85后与90后为主,白领居多,热爱旅行,关注他人生活。


第三类沉浸派”。相信很多人都会感觉打开手机以后就停不下来,有些欲罢不能。在短视频用户当中以90后为代表的用户就有这样的特点,他们每天都在刷视频的信息流量,却还总觉得自己缺少些什么,还希望看下一个,周而复始。我们把这类人群称之为“沉浸派”。95后为主,二三线城市学生居多,信息超负荷仍然不停刷屏更多内容。


第四类“生活派”。以年轻的女性群体为代表,她们希望通过看短视频获得一些如美妆技巧、家居DIY、舞蹈动作等等生活技能,帮助她改善原有的生活方式,使之生活变得更加美好。就是90后女性为主,工作3至5年的职场白领,关注更有品味的生活方式。

那我们到底怎么样才能把短视频融入到营销短视频的几大趋势:短视频陪伴消费者从早到晚,是全场景营销;越细分越着迷,垂直化短视频营销价值凸显;定制化原生短视频,方能匹配平台形成共振;PGC精品化,方能提供更好的内容体验;从单向传播到深度互动,短视频重构了消费者关系。

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